1. - Reklama wyœświetla się tylko wtedy, gdy ktoœś szuka materiałów powiązanych z reklamowaną firmą.
2. - Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownicy klikną w reklamę.

Czemu Google? Ponieważ jest obecnie najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, wg ostatnich badań korzysta z niej ponad 90% wszystkich użytkowników sieci. Koszt reklamy obliczny jest na podstawie trzech współczynnikow:

- Dziennego budżetu – to planowana kwota jaką chcesz wydać dziennie na promocję Twojej strony www poprzez linki sponsorowane. Oznacza to, że reklama będzie wyœwietlana codziennie na maksymalną kwotę, a więc najczęœciej, jak to tylko możliwe. Kwotę tę ustala reklamodawca. Można ją zmieniać w dowolnym czasie.

- Cen ofertowych:
CPC – w przypadku kampanii kierowanych na słowa kluczowe, gdzie płacisz za każde kliknięcie w link, dokonane przez internautę rzeczywiœście zainteresowanego promowaną ofertą; lub
CPM - za każde tysiąc wyœwietleń dla każdej grupy reklam lub miejsca wyśœwietlenia (witryn partnerskich Google)

- Wyniku Jakośœci – okreœśla on minimalną cenę ofertową, jaką trzeba zapłacić, by reklama była widoczna. Wyznaczany jest m.in. na podstawie CTR słowa kluczowego, trafnośœci tekstu, historii słowa kluczowego. To jest ten czynnik, dzięki któremu można zoptymalizować koszty – im lepszy Wynik Jakoœści, tym niższy poziom ceny ofertowej.